Z世代が求める採用動画とは？短尺の動画で伝える効果的なポイント

Z世代をターゲットとする採用活動が増加する中で、企業はどのような採用動画が効果的か考えなければなりません。ノーテッド株式会社の調査によると、就職活動中の学生が躊躇せず視聴できる動画の長さは1分〜3分とされています。

長ければ長いほど敬遠される可能性が高いことから、短い採用動画で企業の魅力を伝える工夫が必要です。この記事では、Z世代がどのような採用動画を求めているのか、具体的なポイントを解説していきます。

＜データ参考・出典＞
PR TIMES　2023年4月21日
「23・24卒生対象 採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査」（ノーテッド株式会社）

Z世代向けの採用動画は3分以内の短さがカギ

前出の調査によると、就活生の46.2%が「動画が長すぎると視聴を止める」と回答しており、特にZ世代は無駄を嫌う傾向が強い世代です。「タイパ」という言葉や「ショート動画」などが注目を集める昨今、長すぎる動画は逆効果であるため、短く、内容を優先して動画を仕上げることが重要です。

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動画にはなぜ短さが重要なのか？

Z世代はスマートフォンでの視聴が多く、SNSやYouTubeの短い動画に慣れ親しんでいます。 動画が短くても興味を引く内容であれば「続きが見たい」という意識が芽生えやすくなります。

次のステップへ進む前に短い動画で好印象を与えることで、長い動画に進むきっかけづくりにもなるのです。

3分以内で正しい情報を伝える採用動画を作るには？

企業の採用動画で3分以内にまとめるには、伝えるべき情報を選定する必要があります。また、動画の導入部分で企業の魅力や特徴を最大限に伝えることで、視聴者の関心を引きやすくなります。

「リクムビ」では「視聴されやすい動画は5分以内」と掲げています。長くても5分の範囲に収められるよう、採用動画の構成は熟考するべきですが、それはなかなか難しいことです。

しかし元TVディレクターと採用コンサルタントが、データ重視で動画制作を実現するリクムビなら、短い時間内に適切な情報を入れ、「今の学生が」視聴したくなるような採用動画の制作が可能です。

採用動画で伝えたいことがある、「今の学生」に刺さる動画が作りたい、そういった悩みがある企業様は、ぜひ一度リクムビにお問い合わせください！

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「リアル」が採用動画でZ世代の興味を引く

Z世代が好意的なコンテンツには「リアルな職場環境」が含まれています。前出のノーテッド株式会社の調査でも、多くの学生が志望度アップのコンテンツとして、実際の企業の様子がわかるコンテンツを挙げています。

たとえば、実際の仕事の様子やオフィスの雰囲気、福利厚生などをはじめとしたリアルな情報が含まれることで、学生は自分が企業で働く姿をイメージしやすくなり、結果的に興味を引くきっかけになります。

また実際に働く社員の声も、学生にリアルなイメージを与え、就活における企業選びに大きな存在感を放ちます。こうした内容を、数分の採用動画にしっかり盛り込むことで大きな効果を発揮します。

短尺の採用動画で失敗しないためのポイント

短尺の採用動画が好まれますが、かといって短ければ良いというわけではありません。内容が学生に刺さらなければ、いくら短い動画であっても視聴してはもらえないのです。短尺の採用動画で失敗しないためのポイントを押さえるようにしましょう。

採用動画は、動画の長さとテンポが重要

Z世代は情報を手早く取得する傾向があるため、テンポよく進む動画が好まれます。動画の長さは3～5分以内にし、視覚的なテンポも意識すると視聴が続きやすくなります。魅力的な要素を示唆することで、興味を持てる工夫が重要です。

画像や音声の質を意識した採用動画づくりを

視聴が途中で中断される理由として「画像や音声の品質が悪い」という声が多くあります。画像が粗く音声が聞き取りにくいと、視聴を止める原因になります。そのため、カメラやマイクを活用して品質を高め、学生にとって聞きやすい動画作成を心がけましょう。

「リクムビ」ならまるでテレビ番組のような採用動画制作が可能です。元TVディレクターと採用コンサルタントによる、学生に刺さる動画制作なら、ぜひリクムビにお任せください。

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Z世代が求める採用動画で、最高の人材確保を！

Z世代向けの採用動画は「短く」「わかりやすく」「リアル」であることが重要です。リアルな職場情報を伝えることで、視聴者が企業で働く姿を具体的に想像できるようになり、感動度の向上が期待されます。

学生の関心を惹きつける採用動画を制作することは、最高の人材確保に繋がります。企業の魅力を詰め込んだ、Z世代が求める採用動画を目指しましょう。

執筆者
リクムビ　動画プロデューサー
採用コンサルタント（認定番号　DCA240110号）
田中政和